文

王雅文；来源

新榜（ID：newrankcn）

毫无疑问，今年是短视频大年。

虽然短视频App在年之前就已经出现，但直到年，papi酱的爆红和快手的横空出世，才让人们重视这个杀时间利器，而短视频也真正成为一个越来越拥挤的赛道。

年春节过后，“头条围剿快手，微视复活搅局”的局面形成，短视频在原来的风口之上二次爆发，成为互联网领域的诸侯争霸之地，被创作者、品牌主、平台翻腾起滚滚硝烟。

近段时间，你读过多少类似《一条抖音捧火一个品牌！》的标题？看过多少类似“如何做一个赚钱的抖音号”的课程海报？又见过多少一个月涨粉百万的号，分分钟被封掉？

短视频火得太快，风暴也来得太快。快手抖音，撑起了短视频的半壁江山，但这只是舆论场上的声量，并不代表一切。在抖音快手之外，短视频产品多到令人目不暇接，而很多你可能从未下载过，甚至从未听说过。

怎么给短视频分类？如果把短视频作为一种媒介，它的作用只有“连接”二字：对内连接人与信息，解决“看”的需求；向外连接人与人，解决“秀”的需求。

所以说，所有短视频产品都是一个双边市场，存在消费者和生产者两方。着重解决对内需求，消费者更强；渴望解决外部需求，生产者更强。西瓜视频属于前者，是视频版“今日头条”；抖音、微视归属后者，彰显的是“秀文化”。

在对内和对外两个维度上，各有强者和新人，我们一一来说。

对内：没有红人，没有MCN

先来看对内，也就是“观看”的需求。核心是人想充实自己的精神生活，包括但不限于满足好奇心、获得社交货币、激发潜在的欲望等等。

这类产品首先是资讯产品。除了头条系的西瓜视频，代表性的产品就是波波视频、好看视频、快视频等。这些产品有很多共性：

1、产品层面，它们就像PC时代视频网站的平移。首页都是视频信息流，上方是门户遗留下来的频道类别。下方Tab键只有看视频、