21考研倒计时：20天

假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴。

顶流丁真，昙花一现还是灿烂格桑？

要说热搜榜榜主，人间顶流，绝对是丁真。

名不见经传的甘孜小哥，一心想成为赛马王子，却因为一双清澈的眸子，一个纯真的微笑误打误撞成了网红。

更让人诧异的是，他没有走上常规网红的“逐梦演艺圈”的路子，而是入职国企，成了兢兢业业的“打工人”。

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丁真的走红

一见丁真误终身。此话不假。

先来看看丁真最近几日的数据流量：

人民众云平台监测显示，11月12日，丁真因一段“野性与纯真并存”的短视频“意外走红”，形成了第一波舆情波峰。此后，他“成为国企员工”“为家乡代言”等消息屡次引发网民热议。25日，他的家乡理塘县上线旅游宣传片《丁真的世界》，导致舆情热度不断攀升，而此后各地媒体与文旅部门官微对丁真进行的“抢人大战”使得舆情热度达到顶峰。

在过去的一周内，与丁真相关的舆情信息共达到了条，其中微博平台的占比达99%。截至11月30日话题#丁真#的阅读量已超过16.2亿次。丁真本人的微博

丁真的走红有偶然，更有天时地利人和的必然。看惯了千篇一律的都市精英，野性与纯真的少年之美，弥补了大众审美的空缺。网友评论这位“甜野男孩”就像是草群里涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜来袭时部落的统领，性感又粗犷，却又带着一丝内心的温柔。再者，主流媒体在对于丁真的报道中积极运用了短视频的优势，迅速构建起了丁真的“人设”，将网红热度和实体文旅有机结合，不仅延续了“丁真效应”，也是对流量的一种正能量引导。

网红并不是新兴产物，在中国互联网浮浮沉沉的二十余年发展中，网红始终占有一席之地。

02

网红的变迁史

与丁真同期火起来的，还有马保国，这位B站鬼畜视频的新宠。然而两人口碑大相径庭，一个被人民日报点名批评，一个连华春莹都为他打CALL。

审丑型的网红似乎从来不缺市场，他们与传统的美格格不入，他们标新立异，即便是成为人们的笑柄谈资，却也铁了心将黑红路线走到底。

最先逆天改命的就是芙蓉姐姐，对于00后而言这是一个古早的名字，爆文作品《北大，你是我前世最深最美的痛》让她一战成名，再附上一张衣服艳丽、姿势妖娆的照片，配上“藕是世界女人味和曲线美的代言人，不许玷污藕的冰清玉洁”的雷人文字，开启了网红的图文时代。

凤姐复制了其走红路线，一则《我想找个北大清华男结婚》的帖子让她成为全民娱乐的对象，即使众叛亲离亦要闯荡江湖，上综艺、拍电视，朝着美国梦迈进。

在很长一段时间后，丑网红沉寂了，豆瓣女神们横空出世。南笙、张辛苑、晚晚，清秀娟丽的样貌，再配上几句安妮宝贝的文艺语句，他们不止是文艺青年的梦中情人，更是所有男性心中女神，所有女性心中的偶像。可惜，当女神们站在镁光灯下，生图却不怎么能打，即使曾经撩动了一江春水，也只是曾经。

“千播时代”的到来，改变了网红的变现模式。一大波素人主播合体撑起了直播的巅峰时代，冯提莫、天佑、大壮、摩登兄弟，可惜网红的生命周期似乎有限，红极一时或销声匿迹均有之。当时斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台个个经营得风生水起，可如今再看，熊猫关门，斗鱼虎牙合并，谁不感叹一句时过境迁。

曾经风光一时的直播时代似乎换了一种方式迎来了新一波的春天，直播+电商的方式让更多人看到了商机，头部电商网红李佳琦和薇娅等人更是开辟了一个新的变现模式。在这种新的盈利模式下，连明星都逐渐下沉网红化，接二连三的加入直播带货的大军。无论是新冠疫情期间，还是脱贫攻坚之际，直播带货的形式都备受青睐。

短视频的兴起，让网红的门槛一降再降，抖音一姐换了又换，快手一哥变了又变，可是大浪淘沙，被记住又有哪些呢？随着互联网市场的下沉，小镇青年有了新的发泄口，网红似乎又回到了“搏丑”时代，土味网红层出不穷，giao哥、药水哥、郭老师，似乎真的土到极致就是潮。

似乎只要有一部手机，人人皆能当网红，但实际上留给真正素人的机会并不多。

网红从来不是单打独斗，鼻祖级网红芙蓉姐姐背后也是有推手，这可谓是MCN的最初版本。只是如今的MCN更加专业，业务更加广泛，作为网红和内容平台的多边关系统筹，要保证优质内容的持续输出和相应的商业资源对接。

对内容平台而言，MCN承担了内容培养产出的苦活累活，并帮助平台完成内容的第一轮筛选，使得平台从对接多个单一内容生产者转变为直接根据数据表现和优质内容给予MCN流量扶持和多样补贴，形成深层次的战略合作。

对网红而言，MCN专业度的提升能对其内容输出和变现提供精细化运营。一方面提供更专业的选题策划、脚本创作、拍摄剪辑等服务，保证内容的优质性和持续性，并从网红的短线运营向IP化长线运营转变。另一方面，成熟的MCN沉淀了大量的品牌客户资源，高效的流量变现为网红带来高额收入和激励，反哺前端的网红签约形成良好闭环。

经过5年时间的野蛮生长和大浪淘沙，一批成熟的MCN已悄然跃升至市场头部。如李子柒背后的微念、李佳琦背后的美ONE、张大奕控股的如涵等，已经具备聚合多平台流量的能量，并调度旗下红人矩阵形成联动优势，短时间的高强度曝光作为明星崛起的必要条件，现在也成为头部网红诞生的基础。

在各类MCN公司的操持下，网红产业似乎日益兴盛，但是内卷焦虑并未休止，内容创意的枯竭、市场流量的限制，都是悬垂于网红头上的“达摩克利斯之剑”。

03

“网红+文旅”能走多远

走红靠运气，长红靠实力。

丁真的走红，似乎提供了不同的网红成名之路。

正如媒体人屈旌所说：“丁真虽靠颜值走红，却没有走上‘靠脸赚快钱’的捷径，而各地官博放下姿态投入‘抢人’大战，网友于谈笑围观之间，遍览了祖国大好山河，整个过程看似蹭热度，实际上蕴含了许多巧思和热情。”

为家乡录制旅游宣传视频、用藏语接受央视采访、上东方时空，《新闻联播》主播海霞做出“丁真背后的美值得更多流量”的评价，外交部发言人华春莹连发三推为丁真“打call”。

完成了流量新星到正能量代表转化的丁真，开始带动当地旅游。理塘的搜索指数增长了%，比国庆还翻了四番。甘孜又顺势推出全州所有景区（含67个A级景区）对广大游人实行门票全免。

上一个这样的人，是西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，是四川街头采访中的小甜甜，然而“网红+文旅”的路子容易变现，也容易被人忘却。

美国城市学家凯文.林奇在《城市意象》一书中最早提出了“城市形象”的概念。他认为任何一个城市都有一种公众印象，它是许多个人印象的迭合。在后续研究中逐渐把城市精神、城市文化以及政府行为、市民素质等内容纳入“城市形象”的内涵体系，从而形成了综合性的定义——城市形象指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。

为了塑造城市形象，我国34个省都推出气势恢宏的旅游宣传片，但最终的效果可能不如一句“好客山东”“七彩云南”的简单口号。这反映出观众对城市旅游宣传片的视觉疲劳。一方面是因为城市宣传片的同质化，在拍摄手法、内容选材、背景音乐等方面均趋于雷同，另一方面是城市旅游宣传片无法与时俱进，停留在传统消费者审美取向上，难以契和新生代的新需求。

透过这部短片，我们似乎看到了，城市传播正在步入一个新的阶段，不再是简单粗暴地打造“网红城市”，而是追求更深层次的“共振城市”。人们开始更加