“网红”景区走红不能靠美图与炒作。

“网红”景区要依照“网红”经济的发展规律进行长远规划。否则一旦失去游客信任，就会变?成明?日黄花。如何把粉丝群体转化为现实游客，对于“网红”景区来说，还有很长的路要走。

春节期间，马蜂窝平台上有游客留言：“去过那么多所谓的‘网红’景点，多数还是失望的”。搜狐一作者也发文说，青海某“网红”景区“网络上的照片确实是美轮美奂，犹如仙境一般。实际上，并没有照片中拍摄得那么好。”

“网红”景区走红自然不能靠美图与炒作，但要真做到名实相符也没有那么简单，尽管信息技术改变了时代，成名变得比较容易。美国艺术家安迪·沃霍尔曾经预言：未来，每个人都有可能成名。这句话套在旅游景区身上就是：未来，每个景区都有可能成名。当然，前提是景区本身必须具备知名度与美誉度相应的条件，并善用传播。

以体验高度、速度与激情为特点的重庆奥陶纪景区，随着电影《流浪地球》火爆上映，成为春节全国最热的亲子游旅游目的地之一。该景区在春节走俏，还归功于抖音“网红”——在蹭热点的同时，也炒热了景区。其自身策划也很重要，如年前推出了悬崖秋千“后悔药”，从而登上百度热搜榜第一名。

“网红”景区与“网红”现象类似，其个性化、娱乐化标签迎合了网民特别是年轻一代网民的兴趣。互联网与移动互联网的发展，推动了人们价值观念、审美观念的变化，旅游消费体验随之转变。如今年春节大热的景区，有些地处偏僻，像“天空之境”“粉红湖”等走红，社交媒体作用不可忽视。实际上，现在人们不再跟随观光时代的惯常思路，在新型传播方式下，更倾向于社交圈子的信息来源。非商业性的个人信息来源成为主流，网络间的消费交流在更大程度上影响着人们的消费决策。

尽管如此，“网红”景区仍要依照“网红”经济的发展规律进行长远规划。否则一旦失去游客信任，就会变成明日黄花，所谓的“网红”仅仅是昙花一现罢了。

第一，建立新的商业模式与发展机制。网友的偶然发现与不自觉的传播，对于景区成名自然是良好契机，但景区成名不能光靠运气。地方政府的行政手段以及民间资本力量如何巧妙介入，就是一种旅游策划技术了。“联合传播+专业策划+吸粉”是可借鉴的模式。西安在春节前策划发起了大规模的活动。“西安年·最中国”借力新媒体传播，引发游客兴奋点。

永兴坊摔碗酒、古城墙灯展、曲江大唐不夜城等，就是整合产品体系与传播体系，通过微博、