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王耳朵先生

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王耳朵先生（ID：huangezishiba）

你能赚到的每一分钱，都是你实力的变现。而你所亏的每一分钱，都是因为能力有缺陷而造成的。

看到篇很特别的报道。

三个多月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。

那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。

其销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。

但天过去，彼时的热度，早已不再。

热搜上的话题，变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。

为此，成都商报旗下的

发现，情况还真是如此。

还记得7月份鸿星尔克最火时，线下门店的火爆有多夸张么。

不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。

衣服，不分款式；鞋子，不论尺码，统统抢购一空。

有的店连人形模特都被扒光。

南京还有人，买了块钱的东西，结果扔下0块钱就跑。

不为别的，就为支持。

但实际上，热度并没维持多久。

不少店员告诉

后来不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。

即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。

线上平台更明显。

7月22日，在被曝出“捐款0万”的当天。

鸿星尔克的一场淘宝直播，万人观看，多万点赞，销售额近百万。

冲上淘宝热搜主播榜第一。

要知道，正常时候，鸿星尔克的直播观众人次，不过三五千。

抖音，一场直播，观看量高达1.6个亿。

光是涨粉就有万，还创造了不少抖音直播的纪录。

可同样的，这样的繁荣也是昙花一现。

据

几乎是每天都有一万人在取关。

快手上，也以平均每天人的速度在掉粉。

当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月也被20万人取关。

最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是万元。

但对比同样是国产品牌的李宁，它的粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月63场直播销售额却有万元，是鸿星尔克的6倍还多。

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。

可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。

为什么？

不少人在其大火的时候就曾默默吐槽，鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差点。

相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。

更要命的是，还有舒适度的问题。

鸿星尔克创立已有21年，但这些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。

一次意外，知名度虽然上去了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。

可对于一个品牌来说，这些恰恰是最关键的。

说白了，鸿星尔克的路还长。

红，是偶然；如今的人气消散，是必然。

一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般：

不要神化鸿星尔克。

一切因情怀而生出的名气，往往只是运气。

要想走得更远，最终靠的，只能是实力。

有个有意思的现象。

几年前，不少明星都开始扎堆开餐厅。

黄磊和孟非，合伙开过火锅店，叫黄粱一孟。

选址，还都是南京德基这样的一流地段。

黄晓明，开过奶昔店，开业当天，一众明星剪彩。

他还放话3年内，要开到两三百家分店。

郭德纲，在三里屯开过“郭家菜”。

里面还特地搭了舞台，安排相声表演，曾火过一段时间。

还有孙楠，曾开过富丽堂皇的“国际海鲜自助餐厅”。

捧场的，全是大腕，冯小刚，那英，孙红雷，汪峰......

最后结果呢？

无一例外，全黄了。

究其原因，要么，定价就有问题，要么，经营不善。

“郭家菜”被网上食客评价：性价比低，口味、服务也不好。

更甚，收支都无法平衡。

孙楠的高档餐厅到最后，连供应商的货款也无法付清，员工工资也持续拖欠。

当时还有人在门前拉出横幅，喊话他还钱。

明星开饭店，最初想的，无非是用名气赚钱。

说得直白点，都是在用自己的业余，挑战别人的专业。

凭一时的粉丝效应也许确实能赚上一笔，可人们的新鲜感过了之后，只剩一地鸡毛。

这正应了那句话：

你永远赚不到能力范围以外的钱，除非靠运气。

可运气一旦消散，你赚到的钱只会凭实力亏掉。

《和陌生人说话》，曾采访过一个北京“拆二代”。

1年，他家位于北京昌平的老房子拆迁。

一次性，他分到3套房，以及一大笔赔偿款。

原本因给父亲看病欠了不少外债的他，一夜之间成了暴发户。

他顿时以为，老天爷既然给了这么大一笔钱，“这不就是我的命么”。

于是火速辞去工作，每天和朋友混夜总会、酒吧，一掷千金。

三四年，几百万就这么没了。

财富快速缩水，他发了愁，开始想办法投资生钱。

可他根本不了解项目，甚至不知道它们是做什么的。

只凭自己还有点钱，拼命投，结果次次失败。

哪怕想到卖房，也因为对房价涨跌的认知盲区，本能卖到万的房子，只卖了万。

到最后，爸妈气到住院，妻子失望离婚。

这个曾经的“拆二代”，只能和父母在租来的房子里寻找出路。

年，一个大二的学生，用自己的生活费零零碎碎买了些彩票。

没想到其中一注，竟然中了万。

当时媒体报道：拿到巨款后，这个男孩直接选择了辍学。

没人知道他后来过得如何。

直到10年后，他在知乎发帖，坦言：后悔。

别人在继续读大学的几年时间，他早已把钱花得差不多。

等到想理财，才发现，凭自己的知识水平，到哪儿都是踩坑。

先是在老家县城，听中介的话买了两套房，结果几年过去，分文不涨。

去深圳，又是在中介的忽悠下买了房，结果不涨反跌。

他最后遗憾道：如果当初好好学点理财知识，搞懂房产套路，也不至于花钱又赔本，坐吃山空。

这一个个故事，听起来唏嘘，却也印证了这世上最大的公平：

当一个人的财富大于自己能力和认知的时候，这社会有超过种的方法来收割你，直到你的能力和财富匹配为止。

能力不足时的意外之财，不是不想兜。

而是你根本兜不住。

心理学上有个词叫“隧道视野效应”。意思是，如果一个人，活在自己有限的能力和认知里。

你所见的天地和够得上的成就是有边界的。

你能赚到的每一分钱，都是你实力的变现。

而你所亏的每一分钱，都是因为能力有缺陷而造成的。

知乎上有个问题：如果快速做到月薪10万？

有个回答，公布了自己的创业计划：

为小区停车场的车，提供夜间除尘服务。

他算了笔账：

每个车主每月收块钱，如果一个小区有2辆车，一个月营业额就有万，刨去成本，每月净赚万。

听起来很靠谱，很激动人心？

他又在回答的结尾留下了