来源：Topmarketing记者/TOP君

《高势能品牌》，这是一本差点被TOP君忽略的书。

最初收到出版社推荐时，它并没有打动TOP君，一是书名过于平实，二是担心内容过于专业。不过，在收到样书后，TOP君被它的目录打动了，从品牌与品牌战略的概念、演进，到高势能品牌的定义与特点，再到如何打造高势能品牌，内容体系十分完善。当阅读完整本书后，再联想到这几年如此多的“眼见他起高楼眼见他宴宾客眼见他楼塌了”的品牌案例，瞬间明白了其中的真谛：因为他们没有抓住品牌的本质，没能做成一个高势能品牌。

为什么数字化时代，企业必须要打造高势能品牌？什么样的品牌是高势能品牌？没有广告预算，如何打造品牌？品牌社群为什么活跃度不行？这些问题你都会在这本书中找到答案。

以下内容是TOP君与《高势能品牌》作者、英国剑桥大学嘉治商学院副教授尹一丁；老师的交流实录（有删减），希望以点带面，带大家感受一下高势能品牌的魅力。

01回归到商业的本质来做品牌

问题一：为何叫“高势能品牌”？

尹一丁教授：这本书名定为《高势能品牌》，主要是为了和市场上很多流量型的品牌做一个区分。

最近几年随着国潮兴起的品牌，很多都是昙花一现，打法也比较单一。基本上就是先花钱在各个渠道引流量，再把流量做转化。可这一旦失去流量，转化也就没有了。这种品牌往往起得快落得也快，我称之为“鲨鱼骑”品牌。这种品牌就像鲨鱼骑行一样，一下子起来了，又很快掉下去了，没有什么内力，也很难基业常青，属于“低势能品牌”。

我在这本书中重点想讲的是“我们中国怎么能够打造出一个真正有魅力的、具有旺盛生命力的、基业长青的品牌”。很多全球知名品牌，他们的生命力都非常旺盛，比如路易威登年、可口可乐年、宝马年、迪士尼99年、丰田85年、三星84年、耐克50年……这些全球顶尖品牌的生命力都很旺盛。那我就在想我们如何打造出生命力也这么旺盛的品牌呢？当然我们也有一批这样的品牌，但是我们需要更多。

这本书不是写怎么用流量来做一个快品牌的，也不是写定位或者符号的，是写企业怎么做能够打造出一个充满旺盛生命力的品牌，所以我把这本书命名为《高势能品牌》。

问题二：这本书适合什么样的人群阅读？

尹一丁教授：品牌建设对任何一个企业都至关重要，建设一个生命力旺盛且能持续发展的品牌其实也是每个企业家都