在年的国服手游市场上，第一个热门话题要数雷霆游戏的《一念逍遥》。2月1日，游戏公测当天就登顶了AppStore免费榜，在TapTap社区也上了热门榜，并且在整个2月中都保持了不错的营销数据。

根据七麦数据的统计结果，截止到2月21日，《一念逍遥》在iOS端的收入已经超过了万美元，近两周以来始终保持着40万~50万美元的日收入成绩。也就是说，在刚刚结束的春节假期期间，尽管玩家们普遍有了充裕的游戏时间，但仍有海量玩家选择为这款放置类手游付费。

（图：《一念逍遥》上线后三周的iOS端收入估算）

与此同时，玩家对游戏的评价也比较两极分化，一部分玩家为游戏的画风和设计交口称赞打出好评，一部分玩家则认为作为放置类游戏，《一念逍遥》的系统有逼氪倾向，不付费的话会不可避免地在PVP等环节中被全面碾压。在双方的争论中，《一念逍遥》的热度居高不下，成为继《最强蜗牛》、《江南百景图》之后又一个爆款放置手游。

那么，《一念逍遥》是怎样以“修仙”这种我国古代特有的文化概念为题材，来吸引现代玩家的呢？答案也许可以从《一念逍遥》在宣发上做出的创意中找到。

被挟裹前行的现代玩家们，

谁不想有一个“挂机修行”就能成功的梦呢？

所谓修仙，是古人的一种养生概念的延展，靠修真悟道来达到不老不死的境界，可以随心所欲，逍遥无忧。最重要的是，在这个过程中，似乎也并没有什么特别明确的KPI需要完成，只要安神养性，修为自然就会提高，可谓低投入高回报的顶级潜力股，难怪古往今来一直都有人沉迷于寻找修仙之路。

科技昌明的现代社会给了人们先进的生活条件，同时也提升了人们的生活压力。当、内卷成为年轻玩家的年度关键字时，古老的修仙概念给了他们一个白日梦的绝佳载体，在放置游戏中盘膝默坐，看着自己的“修行值”自动加班加点飙升不止，这种心理满足感为他们带来了放松的buff加成，可以暂时忘却工作生活的压力。

（图：谁不想像修仙一样，坐着不动

就能看到银行卡余额不断增加呢）

正因如此，《一念逍遥》在宣传上，放弃了传统手游的“游戏玩法+高等级前景”的热血型宣发方式，而是投玩家所好，主打“轻松+简洁”，以搞笑风格为主，着重强调游戏的水墨画风和挂机放置，用各种脑洞式广告占据玩家的